Коміки та блогери жартують над міфами про Opel, а автор проєкту «Історія без міфів» Владлен Мараєв розбирає що з того правда, а що — народна творчіть. Жарти, стереотипи, старі історії — все це Opel розбиває фактами в новій рекламній кампанії.
Opel змінився. А ваші уявлення про нього?
Частина уявлень про Opel досі родом із минулого: старі моделі, гаражі, іржа, «машина дідуся», практичність без особливих емоцій. Проте автомобільний світ за цей час змінився — і разом із ним змінився Opel. Сьогодні модельний ряд бренду — це сучасні кросовери Grandland, Frontera та Mokka, електрифіковані технології, цифрові рішення, сучасні системи допомоги водієві та нова дизайн-мова Opel. Тому бренд вирішив не просто розповідати, що старі уявлення більше не актуальні, а поставити їх під сумнів.
«Чи справді те, що ви знаєте про Opel — це про сучасний Opel?» — саме це питання стало відправною точкою локальної рекламної кампанії.
Opel не боїться жартувати над собою
Opel обрав сміливий підхід: не ховатися від стереотипів і не намагатися стерти своє минуле. Навпаки — бренд готовий подивитися міфам просто в очі, пожартувати разом із аудиторією та зустрітися зі старими уявленнями віч-на-віч.
Адже сьогодні Opel має достатньо фактів, технологій та реальних продуктів, щоб не виправдовуватися за своє минуле, а перевірити, наскільки воно взагалі описує автомобілі бренду зараз. Саме тому в кампанії гумор привертає увагу, а факти дають причину повірити.
Механіка кампанії побудована навколо серії жартівливих відео, у яких популярні коміки та блогери беруть знайомі міфи про Opel і перевіряють їх на практиці. Вони обігрують стереотипи, їх конкретними аргументами та фактами, демонструючи, якими є автомобілі Opel сьогодні. Кожен ролик — це своєрідний краш-тест застарілого уявлення про бренд.
До кампанії долучилися брати-близнюки Аміл та Раміль Насірови (з гурту «Курган і Агрегат»), Анастасія Ткаченко, Олександр Громовий і Даніель Салем. А там, де закінчується жарт, починається фактологічний розбір. До кампанії в ролі «руйнівника міфів» також долучився Владлен Мараєв, автор проєкту «Історія без міфів», який допомагає розібратися, де закінчується реальна історія бренду і починаються міфи, що продовжують жити самостійним життям.
Коміки та блогери — жартують над міфами. Владлен Мараєв — розбирає їх без міфів. Opel — відповідає фактами. А водій — може перевірити все сам на тест-драйві.
Чотири міфи — чотири краш-тести
Жарт, знайомий багатьом ще з 90-х. Але його витоки ведуть нас до цілком іншого контексту — утилізації автомобілів. Автомобілі, що вийшли з експлуатації, розбирають, подрібнюють і сортують на окремі матеріали, які можуть повертатися у виробництво.
Opel також використовує вторинну сировину: у нових Grandland, Frontera та Mokka використовуються перероблені алюміній і сталь, а тканини та оббивка виготовляються з матеріалів із переробленого PET. Після подрібнення автомобіля близько 75% металевої фракції становлять залізовмісні метали, які переплавляються та можуть використовуватися повторно як вторинна сировина.
А ще у 1990 році Opel став першим автовиробником, який почав використовувати перероблений пластик у компонентах автомобілів. Сьогодні до серійного виробництва допущено понад 230 видів переробленого пластику. Grandland, Frontera та Mokka містять до 95% матеріалів, придатних для повторного використання, та до 85% — придатних для переробки.
Не вірте старим міфам. Не вірте й новій рекламі. Просто перевірте самі
«Краш-тест міфів» не закінчується рекламними роликами. Кампанія веде аудиторію від знайомого стереотипу — до актуальної моделі, а від неї — до реального досвіду за кермом.
До кінця жовтня в дилерських центрах Opel можна буде провести власний «краш-тест міфів» — записатися на тест-драйв актуальних моделей бренду та перевірити, наскільки старі уявлення відповідають сучасній реальності. На клієнтів також чекають спеціальні пропозиції на автомо